Green Claims Check – weryfikacja claimów środowiskowych przed publikacją

Masz gotowy claim „eko”, projekt etykiety, opakowanie, reklamę, kartę produktu albo kampanię środowiskową?

Sprawdź go zanim trafi do klienta.

Green Claims Check to ekspercka weryfikacja Green Claims przed publikacją. Porównujemy treść komunikatu z dokumentami, danymi, certyfikatami i innymi dowodami, na których firma zamierza go oprzeć.

Możesz przesłać jeden claim, jedną etykietę, projekt opakowania, reklamę albo większy zestaw komunikatów przygotowywanych do konkretnej kampanii.

Nie musisz zlecać audytu całej komunikacji przedsiębiorstwa, żeby sprawdzić jeden nowy Green Claim.

→ Prześlij claim do weryfikacji przed publikacją

Co to jest Green Claims Check?

Green Claims Check to weryfikacja twierdzenia środowiskowego przed jego publikacją, polegająca na porównaniu treści i zakresu claimu z dokumentami, danymi, badaniami, certyfikatami lub innymi dowodami przedstawionymi jako jego podstawa.

Celem jest wykrycie sytuacji, w której firma zamierza powiedzieć odbiorcy więcej, niż wynika z posiadanej dokumentacji.

Podstawowe pytanie Green Claims Check brzmi:

CZY ZAKRES DOWODU = ZAKRESOWI CLAIMU?

Masz jeden claim? Nie potrzebujesz od razu pełnego audytu greenwashingu

Green Claims Check został przygotowany przede wszystkim dla firm, które mają konkretny materiał wymagający decyzji przed publikacją.

Może to być na przykład:

nowy napis na etykiecie,

claim na opakowaniu,

hasło reklamowe,

karta produktu w e-commerce,

landing page,

post do social media,

newsletter,

projekt kampanii marketingowej,

nowe oznaczenie „eco” lub „green”,

komunikat dotyczący certyfikatu,

claim związany z materiałem pochodzącym z recyklingu,

twierdzenie dotyczące emisji lub śladu węglowego.

Najpierw weryfikacja. Potem publikacja.

Model procesu powinien wyglądać:

POMYSŁ → CLAIM → DOWÓD → WERYFIKACJA → AKCEPTACJA → PUBLIKACJA

a nie:

POMYSŁ → PUBLIKACJA → PYTANIE „CZY MAMY NA TO DOWÓD?”

Jakie Green Claims warto sprawdzić?

Ogólne claimy środowiskowe

Na przykład:

„eko”,

„ekologiczny”,

„zielony”,

„przyjazny dla środowiska”,

„przyjazny dla klimatu”,

„dobry dla planety”,

„zrównoważony”,

„odpowiedzialny wybór”.

Claimy dotyczące materiałów i recyklingu

„z recyklingu”,

„zawiera materiał z recyklingu”,

„w 100% nadaje się do recyklingu”,

„recyklowalny”,

„bez plastiku”,

„z surowców odnawialnych”,

„biopochodny”.

Claimy dotyczące biodegradowalności i kompostowalności

„biodegradowalny”,

„w pełni biodegradowalny”,

„kompostowalny”,

„kompostowalny w warunkach domowych”.

Claimy klimatyczne

„neutralny klimatycznie”,

„carbon neutral”,

„CO₂ neutral”,

„zero emissions”,

„mniejszy ślad węglowy”,

„o 30% mniej CO₂”.

Claimy porównawcze

„bardziej ekologiczny”,

„lepszy dla środowiska”,

„mniejszy wpływ na środowisko”,

„bardziej zrównoważona alternatywa”.

Claimy dotyczące przyszłych celów

„do 2030 r. będziemy neutralni klimatycznie”,

„do 2035 r. wyeliminujemy emisje”,

„100% naszych opakowań będzie zrównoważonych”.

Co dokładnie sprawdzamy w Green Claims Check?

1. Treść claimu

Analizujemy dokładne brzmienie komunikatu oraz znaczenie słów użytych przez przedsiębiorstwo.

2. Zakres twierdzenia

Ustalamy, czy claim dotyczy:

całego produktu,

jednego składnika,

materiału,

opakowania,

części opakowania,

procesu,

transportu,

czy całej działalności firmy.

3. Podstawę dowodową

Sprawdzamy dokumenty przedstawione jako uzasadnienie claimu.

Mogą to być:

deklaracje dostawców,

specyfikacje,

wyniki badań,

certyfikaty,

raporty,

obliczenia,

dane materiałowe,

dane emisyjne,

analizy LCA, jeżeli stanowią podstawę twierdzenia.

4. Relację claim – dowód

To najważniejsza część analizy.

Sprawdzamy, czy dokument faktycznie potwierdza całe znaczenie komunikatu, a nie tylko jego fragment.

5. Kontekst komunikatu

Claim nie funkcjonuje samodzielnie.

Dlatego bierzemy pod uwagę również:

nagłówki,

dopiski,

przypisy,

grafiki,

ikony,

symbole,

nazwę produktu lub serii,

informacje znajdujące się obok twierdzenia.

6. Potencjalne luki

Identyfikujemy sytuacje, w których:

claim jest szerszy niż dokumentacja,

dowód dotyczy innego zakresu,

brakuje danych źródłowych,

nie można odtworzyć obliczenia,

certyfikat został wykorzystany w szerszym znaczeniu niż jego rzeczywisty zakres,

komunikat wymaga doprecyzowania.

Przykład: prawdziwy dokument może prowadzić do zbyt szerokiego claimu

Dokument dostawcy:

„Materiał X zawiera 50% surowca pochodzącego z recyklingu.”

Proponowany claim:

„Produkt z recyklingu.”

Hasło kampanii:

„Ekologiczny wybór dla planety.”

To nie są trzy równoważne komunikaty.

Dokument może być prawdziwy, aktualny i właściwy, ale nadal nie potwierdzać całego znaczenia claimu stworzonego na jego podstawie.

Green Claims Check ma wykrywać właśnie takie rozszerzenie komunikatu zanim materiał zostanie opublikowany lub wydrukowany.

Jak wygląda Green Claims Check krok po kroku?

Etap 1 – przesyłasz claim

Przekazujesz dokładną treść planowanego komunikatu oraz materiał, w którym ma się znaleźć.

Etap 2 – określamy jego zakres

Ustalamy, co claim rzeczywiście komunikuje odbiorcy.

Etap 3 – analizujemy dokumentację

Sprawdzamy dowody, na których firma opiera twierdzenie.

Etap 4 – porównujemy claim z dowodem

Oceniamy, czy zakres dostępnych informacji odpowiada zakresowi komunikatu.

Etap 5 – identyfikujemy luki

Wskazujemy brakujące dokumenty, dane, niejasności lub rozbieżności.

Etap 6 – przekazujemy rekomendację przed publikacją

Firma otrzymuje jasną informację, co warto zrobić przed zatwierdzeniem materiału.

Jaki może być wynik weryfikacji Green Claims?

Green Claims Check nie kończy się stwierdzeniem „claim jest zielony” albo „claim jest czerwony”.

Wynik powinien wskazać konkretne dalsze działanie.

Przykładowa klasyfikacja:

NISKIE RYZYKO DOWODOWE – przedstawione materiały odpowiadają zakresowi analizowanego claimu,

DOPRECYZOWAĆ CLAIM – dowody uzasadniają węższe twierdzenie niż obecne brzmienie,

UZUPEŁNIĆ DOKUMENTACJĘ – brakuje informacji potrzebnych do wystarczającego zweryfikowania twierdzenia,

ZWERYFIKOWAĆ METODOLOGIĘ – wyjaśnienia wymaga sposób wykonania badania, kalkulacji albo porównania,

WSTRZYMAĆ PUBLIKACJĘ DO WYJAŚNIENIA – zidentyfikowano istotną lukę między claimem a dowodem,

WYMAGA DODATKOWEJ ANALIZY PRAWNEJ – problem wykracza poza analizę merytoryczną i dokumentacyjną.

Green claim od dostawcy? Nie kopiuj go automatycznie

Jednym z częstych źródeł Green Claims są informacje otrzymywane od producentów materiałów i dostawców.

Firma otrzymuje w specyfikacji lub prezentacji hasło:

„sustainable”, „eco-friendly”, „recycled”, „low carbon”

i przenosi je do własnej komunikacji.

Przed publikacją warto sprawdzić:

czego dokładnie dotyczy deklaracja dostawcy,

czy dotyczy tego samego produktu lub materiału,

jakie dane ją potwierdzają,

czy dokument jest aktualny,

czy zakres claimu nie zmienił się po przeniesieniu do komunikacji firmy.

Claim dostawcy nie staje się automatycznie dowodem dla claimu Twojej firmy.

Green Claims Check dla etykiet i opakowań

Weryfikację najlepiej przeprowadzić jeszcze przed zatwierdzeniem projektu do druku.

Możemy przeanalizować między innymi:

claim na froncie opakowania,

dopiski i objaśnienia,

symbole środowiskowe,

własne oznaczenia „eco”,

informacje o recyklacie,

komunikaty dotyczące recyklingu,

claimy dotyczące biodegradowalności,

claimy związane z certyfikacją,

komunikację klimatyczną.

Jeżeli analiza dotyczy również technicznych i prawnych obowiązków samego opakowania wynikających z PPWR, jest to odrębny zakres usługi.

→ Sprawdź nasze wsparcie PPWR

Green Claims Check dla marketingu i agencji reklamowych

Weryfikacja Green Claims może działać jako zewnętrzny punkt kontrolny pomiędzy przygotowaniem materiału a jego publikacją.

Marketing lub agencja przesyła:

claim,

projekt materiału,

kontekst wykorzystania,

dokumenty źródłowe.

Dzięki temu problem można wykryć przed:

drukiem etykiet,

uruchomieniem kampanii,

publikacją strony,

wysłaniem materiałów do sieci handlowej,

przekazaniem claimu dystrybutorom.

Green Claims Check a przepisy dotyczące greenwashingu

Weryfikacja claimu powinna uwzględniać zarówno jego podstawę merytoryczną, jak i aktualne otoczenie regulacyjne.

W 2026 r. szczególne znaczenie ma dyrektywa (UE) 2024/825 oraz proces jej wdrażania do prawa polskiego. Rozwiązania wynikające z dyrektywy mają być stosowane od 27 września 2026 r.

Pełne omówienie aktualnego stanu prawnego, praktyki UOKiK oraz różnicy pomiędzy dyrektywą 2024/825 a projektem Green Claims Directive znajduje się na naszej stronie głównej:

→ Greenwashing i Green Claims – wymagania dla firm

Green Claims Check nie jest opinią prawną

Usługa obejmuje ekspercką analizę merytoryczną, dowodową, dokumentacyjną i compliance.

Nie wydajemy formalnej opinii prawnej i nie gwarantujemy, że dany komunikat nigdy nie zostanie zakwestionowany przez organ, konkurenta lub inny podmiot.

Jeżeli zidentyfikowany problem wymaga formalnej interpretacji prawa lub oceny odpowiedzialności przedsiębiorstwa, rekomendujemy dodatkową analizę przez radcę prawnego lub adwokata.

Green Claims Check czy audyt greenwashingu?

Green Claims Check wybierz, gdy:

masz konkretny claim do sprawdzenia,

projektujesz nową etykietę,

przygotowujesz opakowanie,

uruchamiasz kampanię,

agencja przygotowała nowe hasło,

chcesz podjąć decyzję przed publikacją.

Audyt greenwashingu wybierz, gdy:

firma już wykorzystuje wiele Green Claims,

chcesz przeanalizować całą stronę internetową,

analiza dotyczy wielu produktów lub marek,

nie wiesz, gdzie znajdują się potencjalne ryzyka,

potrzebujesz rejestru claimów i mapy ryzyka.

→ Audyt greenwashingu i Green Claims dla firm

Jakie materiały przesłać do Green Claims Check?

Najlepiej przesłać:

dokładną treść claimu,

projekt materiału, w którym claim ma się znaleźć,

informację o produkcie lub usłudze,

dokumenty stanowiące podstawę komunikatu,

certyfikaty, jeżeli są wykorzystywane w claimie,

dane lub obliczenia dla twierdzeń liczbowych i porównawczych,

informację o rynku i sposobie wykorzystania komunikatu.

Jeżeli nie wiesz, które dokumenty będą potrzebne, analizę można rozpocząć od samego claimu i projektu materiału.

Dla kogo jest weryfikacja Green Claims?

Green Claims Check może być wykorzystywany przez

producentów,

właścicieli marek,

importerów,

sieci handlowe,

e-commerce,

branżę spożywczą,

branżę kosmetyczną,

branżę chemiczną,

branżę tekstylną i odzieżową,

producentów produktów konsumenckich,

producentów i użytkowników opakowań,

działy marketingu, jakości, ESG i compliance,

agencje marketingowe obsługujące marki.

FAQ – weryfikacja Green Claims

Czy mogę przesłać tylko jeden claim?

Tak. Green Claims Check może dotyczyć pojedynczego twierdzenia środowiskowego, jednego projektu etykiety, reklamy, karty produktu lub innego konkretnego materiału.

Czy można sprawdzić claim przed wydrukowaniem etykiety?

Tak. To jeden z najlepszych momentów na weryfikację, ponieważ ewentualne zmiany można wprowadzić przed produkcją materiałów.

Czy sprawdzacie claimy „eko” i „przyjazny dla środowiska”?

Tak. Analizujemy zarówno ogólne twierdzenia środowiskowe, jak i bardziej szczegółowe komunikaty dotyczące materiałów, recyklingu, emisji, certyfikatów, biodegradowalności czy celów środowiskowych.

Czy weryfikujecie certyfikaty?

Tak, jeżeli certyfikat jest wykorzystywany jako podstawa claimu. Analizujemy jego zakres i relację z komunikatem, który firma chce opublikować.

Czy dokument od dostawcy wystarczy jako dowód?

To zależy od zakresu dokumentu i treści claimu. Deklaracja dotycząca określonego materiału lub jednej właściwości nie musi uzasadniać szerokiego twierdzenia dotyczącego całego produktu.

Czy Green Claims Check obejmuje reklamy i social media?

Tak. Analiza może dotyczyć claimów publikowanych na stronie WWW, w e-commerce, reklamach, social mediach, newsletterach, katalogach oraz innych materiałach marketingowych.

Czy pomagacie doprecyzować zbyt szeroki claim?

Jeżeli przedstawione dokumenty uzasadniają węższą informację niż proponowany komunikat, możemy wskazać zakres wymagający doprecyzowania i rekomendowane dalsze działania.

Czy Green Claims Check to audyt Green Claims?

Green Claims Check jest usługą punktową – dotyczy konkretnego claimu lub materiału przed publikacją. Pełny audyt Green Claims obejmuje szerszą analizę istniejącej komunikacji przedsiębiorstwa i znajduje się w usłudze audyt greenwashingu.

Czy Green Claims Check jest opinią prawną?

Nie. Jest to analiza merytoryczna, dokumentacyjna i compliance. Jeżeli problem wymaga formalnej interpretacji prawnej, może zostać wskazana potrzeba dodatkowej konsultacji z radcą prawnym lub adwokatem.

Green Claims Check – sprawdź claim, zanim zobaczy go klient

Najłatwiej poprawić komunikat, który nie został jeszcze wydrukowany, opublikowany ani przekazany dystrybutorom.

Prześlij przygotowany claim wraz z materiałem i dokumentacją, na której go opierasz.

Sprawdzimy:

co dokładnie komunikuje claim,

jakiego zakresu dotyczy,

jakie dowody stoją za komunikatem,

czy zakres dowodu odpowiada zakresowi claimu,

gdzie występują luki,

co warto zrobić przed publikacją.

CLAIM → DOWÓD → WERYFIKACJA → DECYZJA → PUBLIKACJA

→ Prześlij Green Claim do weryfikacji

Potrzebujesz analizy całej komunikacji firmy? Sprawdź audyt greenwashingu →

Chcesz najpierw poznać zasady i aktualne wymagania? Przejdź do przewodnika Greenwashing i Green Claims →

Stan informacji regulacyjnej: 12 sierpnia 2026 r.

Green Claims Check – weryfikacja claimów